Andrea, viral pels seus vídeos de Sexto Sentido: “Van venir expressament de Mèxic a comprar”
La botiga d’espelmes aromàtiques, encens i sabons acumula milions de visites a les seves xarxes pels seus vídeos promocionals humorístics
Sexto Sentido és una botiga rubinenca d’aromes, espelmes i sabons que s’ha fet viral a les xarxes socials. El cas més recent ha estat amb un vídeo publicat fa un mes, que ja suma més de quatre milions i mig de visites a TikTok i més de dos a Instagram. L’Andrea Gutiérrez, fundadora de la botiga, explica que segueixen una estratègia “per publicar els vídeos en hores concretes, cançons virals i ‘hastags’”, però perquè un vídeo es fes viral d’aquesta manera “es van haver d’alinear els astres, que passés un unicorn i el pegàs”.
✍🏼 Joan Riba Cos
Sexto Sentido va obrir el 2012 i des d’aleshores s’ha enfocat en la venda de productes de la llar, com espelmes aromàtiques, encens, i sabons naturals fabricats a Espanya: “estic molt orgullosa que tots els productes siguin nacionals: el 80% són fets a Catalunya i la resta a Espanya”, assegura Gutiérrez. Però la seva activitat no es redueix a això, també fan regals per a casaments, cerimònies i organitzen temàtiques especials. El passat 25 de maig es va celebrar el Dia Mundial del Tarot, i a Sexto Sentido ho han celebrat organitzant lectures grupals durant tota la setmana.
L’Andrea Gutiérrez és qui s’encarrega de gestionar la botiga, a la vegada que té les idees que després executen a les xarxes socials. La idea de fer aquests vídeos va sorgir durant la pandèmia de la Covid, i des d’aleshores, a TikTok acumulen gairebé 50.000 seguidors i més d’1,3 milions de ‘m’agrada’. Però a Instagram tampoc es queden curts, també compten amb més de 16.000 seguidors i tenen vídeos que gairebé arriben als dos milions de visites.
Aquests seguidors i visites també s’han traduït en vendes. Des que fan servir aquesta estratègia comunicativa asseguren que “vam haver d’obrir una botiga 'online' i ve gent d’arreu del món a comprar”. Gutiérrez explica que “una compradora va venir expressament des de Mèxic”.
Però no tot el que arriba de les xarxes socials és positiu. Exposar-se d’aquesta manera i fer vídeos controvertits, en alguns casos es retorna amb ‘hate’, odi a través de les xarxes. Gutiérrez explica que rep “missatges constructius i altres que intenten fer mal”, als quals anima a visitar a la botiga. Així i tot, assegura que els ‘haters’ són qui fa que els vídeos es facin virals “perquè generen una conversa als comentaris, i les interaccions donen més visibilitat al vídeo”.
