Els productes de cura de la pell Rilastil, molts d'ells ideats i fabricats per Dermofarm al polígon de Can Sant Joan, són un dels patrocinadors dels equips femenins del Futbol Club Barcelona. L'acord, signat per tres temporades, reconeix el lideratge d'aquestes jugadores i busca conscienciar sobre la necessitat de protegir la pell.
✍🏼 David García
Dermofarm és un laboratori farmacèutic fundat l'any 1972. Té les seves arrels en una petita empresa familiar dels anys 40 però, ara, és un grup internacional amb seu a Rubí i presència a 27 països. L'any 2009 va ser comprat per la farmacèutica italiana Instituto Ganassini i va començar a treballar la seva marca de productes per a la pell, Rilastil. Aquí a Rubí, es fa l'R+D i la producció de molts dels productes estrella de la marca, com els protectors solars o la gamma Xerolact per a pells seques.
Rilastil va signar el patrocini amb el FCB la passada tardor. L'acord inclou una presència destacada de la imatge de la marca a l'estadi Johan Cruyff i a la resta de la ciutat esportiva Joan Gamper, així com la participació de les jugadores a diverses campanyes digitals. L'acord és encara més visible en el cas de l'equip femení de bàsquet, el Barça CBS, on Rilastil és el patrocini més visible a l'equipació oficial.
"Fa més de 50 anys que investiguem les pells i les dones, i no hi ha millor exemple de modernitat i de les fites que estan assolint avui dia les dones que l'èxit de les campiones del FCB", explica Anahí Gil, responsable de màrqueting de Rilastil. Seguint l'eslògan de la campanya, #skintowin, Gil diu que "les seves pells estan fetes per guanyar i el que volem fer amb elles és conscienciar la població de la necessitat de tenir cura de la pell i protegir-se del sol".
En els partits que es juguen com a locals, el Barça compta amb publicitat de Rilastil a les pantalles i punts físics on la marca consciencia sobre els seus productes de protecció solar. De fet, molts dels partits que es juguen al Johan Cruyff es disputen en horaris de màxima incidència del sol. A les xarxes, les campiones del Barça promocionen les cremes rubinenques i expliquen què significa per a elles tenir una pell guanyadora. Per a Alèxia Putellas, és "ser constant amb l'skin routine i protegir-se del sol"; per a Mapi León, és una pell "que ha estat ferida i es recupera".
En un dels vídeos que forma part de la campanya, Irene Paredes, jugadora del FCB i capitana de la selecció espanyola de futbol, es refereix a la visibilitat actual de l'esport femení: "Costa molt, és veritat que estem tenint resultats i això ajuda, però abans de nosaltres va haver-hi moltes jugadores que no van tenir aquesta visibilitat i això ho hem de tenir present per veure d'on venim i cap a on anem".
El primer equip femení de futbol del Barça té aquest dissabte una cita important a Bilbao, on es disputa la final de la Champions League amb l'Olympique de Lyon. En aquest cas, la publicitat de l'estadi està restringida als patrocinadors oficials d'aquesta competició i, per tant, Rilastil no estarà present.
Llum verda definitiva a l'ampliació de Dermofarm
D'altra banda, la Comissió Territorial d'Urbanisme de l'Arc Metropolità de Barcelona ha aprovat de manera definitiva la modificació urbanística que permetrà ampliar les instal·lacions de Dermofarm, segons recull aquest dijous el Diari Oficial de la Generalitat. El projecte podria estar enllestit en un parell d'anys i contempla una ampliació de 7.000 m², nous llocs de treball i l'arranjament de l'entorn.