La ràdio és l'únic mitjà convencional que ha crescut en audiència

El dia mundial de la ràdio està impulsar per la UNESCO i enguany es dedica a la ràdio i els joves. La majoria d’emissores catalanes fan avui programacions especials per commemorar l’efemèride.

Segons l’Observatori de la Ràdio a Catalunya, des de 2007 la ràdio ha crescut un 13%. És l’únic mitjà de comunicació convencional que ha augmentat les seves audiències i al 2014 tenia unes xifres de consum molt similars a Internet, al voltant del  60%.

Pel camí i a causa de la crisi, la inversió publicitària en ràdio ha caigut més del 40% i s’ha perdut gairebé la meitat dels professionals i col·laboradors de les emissores. Josep Maria Martí, director de l’observatori, considera que la situació és alarmant. Martí assegura que “hi ha algú que ha pensat que reduint les plantilles, les aportacions i els col·laboradors no passava res (...) el producte se’n ressenteix. Hem arribat a un límit i no el podem passar”.

Actualment a Catalunya hi ha prop de 800 freqüències de ràdio amb 4 milions d’oïdors, la majoria dels quals escolten ràdio en català. Però com explica Josep Maria Martí, el mitjà també s’ha vist afectat per la baixada dels ingressos publicitaris. Pel que fa als continguts i  a la competència de la ràdio amb altres mitjans, els estudis demostren que ha sabut adaptar-se per seguir sent “un mitja de refugi” amb disponibilitat 24 hores i que ha fet servir bé les eines tecnologies per arribar a més gent. El director de l’observatori de la ràdio ha coincidit amb la reivindicació de l’UNESCO que afirma que falten continguts per a joves i que cal pensar en programacions que acostin el públic juvenil al mitjà, més enllà de la música.

Josep Maria Martí és professor i investigador de la UAB, va ser director de SER Catalunya fins el 2002 i degà del Col·legi de Periodistes fins el 2014. Recentment, ha rebut la menció d’honor dels Premis de Ràdio Associació de Catalunya, al 2013; l’Ondas per la seva trajectòria i la Creu de Sant Jordi, al 2014.

Josep Maria Martí i Martí

{mp3}talls_noticies/2015/febrer/2015_02_13_diaradio{/mp3}